日前召开的国务院常务会议部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措。业内人士认为，随着冰雪运动“南展西扩东进”战略持续推进，冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游产业蓬勃发展，必将进一步释放冰雪消费潜力，推动冰雪经济高质量发展。

冰雪运动持续升温

2022年北京冬奥会为世人呈现了一场精彩的冰雪体育盛会，也留下了“三亿人参与冰雪运动”的宝贵财富。

亚冬会组委会副主席、中国奥委会副主席周进强介绍，在冬奥会带动下，冰雪运动从小众走向大众，参与人数范围大、场地设施覆盖广、赛事活动数量多、辐射带动作用强。数据显示，北京冬奥会结束以来，全国居民冰雪运动参与率为22.13%，冰雪运动参与人数达3.13亿人。

“三亿人参与冰雪运动”的庞大群众基础，打开了冰雪经济的广阔前景。以冰雪旅游为例，数据显示，2023年至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超3.85亿人次；26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达2608.5万，同比增长91.77%。

北京体育大学教授邹新娴认为，北京冬奥会带动冰雪运动实现了跨越式发展，进入后冬奥时代，推动冰雪运动普及、支持冰雪经济发展的政策体系不断完善，为冰雪产业开辟了前所未有的发展空间。

国家层面，《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》等助力冰雪经济发展开辟新赛道。地方层面，北京、黑龙江、吉林、新疆等地积极发挥冰雪资源禀赋优势和市场品牌优势，出台支持冰雪经济发展的专项政策，推动冰雪产业链条式发展。

产品供给更趋多元

冰雪“热”为冰雪装备发展带来新契机。京东平台数据显示，去年11月以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。不断涌现的国内冰雪装备品牌为消费者提供了更加多元化、个性化的选择。

今年，波司登产业基地项目正式签约落户哈尔滨经开区，项目拟投资10亿元，打造冰雪经济新高地，除了服装生产加工线，还将建设保暖防寒及冰雪运动装备产品科技研发中心。

冰雪旅游产品更加多元。长期从事冰雪旅游研究的中国旅游研究院副研究员韩元军发现，眼下冰雪旅游正从产业、空间、场景等方面实现更多融合，“冰雪旅游+美食”“冰雪旅游+非遗”“冰雪旅游+温泉康养”“冰雪旅游+民俗”等深度融合，形成了一批深受游客喜爱的新产品。

超万家冰雪企业构建全冰雪产业链条。《中国冰雪旅游发展报告(2024)》显示，截至去年底，全国从事与冰雪旅游相关的企业数量达1.2万余家；冰雪教培供给增长迅速，目前全国开展冰雪运动教育与培训业务的企业超3000家；冰雪场地托管业应势而起，企业数量逾2000家；冰雪体育赛事业务板块活跃，企业数量增至千家。

韩元军介绍，我国充分挖掘冰雪资源潜力，从生产和消费两个维度形成了完整的冰雪产业链条。“从2015年北京成功申办冬奥会至今，我国冰雪经济实现了从专业冰雪竞技向大冰雪产业转变，正在形成以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动、冰雪装备四大产业为核心和以冰雪探险、冰雪研学、冰雪测试、冰雪美食、冰雪商贸等N种冰雪产业为特色的‘4+N’全冰雪产业链条集群。”

全链条发展水平待提升

为进一步推动冰雪经济成为新的增长点，日前国务院常务会议从进一步扩大冰雪运动群众基础、提升冰雪经济全产业链发展水平、培育一批冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业等方面作出部署。

北京体育大学教授白宇飞认为，要立足业态融合，提升冰雪赛事综合价值，实现国际赛事、大型商业赛事与主题表演赛事、小型精品赛事协同互补，不断完善冰雪赛事矩阵。借助冰雪赛事影响力，创新“冰雪+”衍生产品和服务，将“冰雪+康养”“冰雪+民俗”等主题元素，融入赛事举办地的冰雪公园、冰雪小镇开发建设，发挥冰雪赛事对旅游休闲等业态的综合带动作用。

“我国冰雪运动器材研发、生产和销售已具备一定基础，但在核心技术积累、高端市场开发等方面与世界冰雪强国相比仍存在明显差距，应因势利导整合冰雪产业发展的优势资源，重点突破我国冰雪装备技术迭代和品牌建设短板。”白宇飞认为，应着力强化冰雪产业技术孵化和业态聚合，重点培育冰雪领域头部企业和专精特新企业，发挥龙头牵引作用，营造更为理想的市场创新环境，增强我国冰雪产业链的完整性和竞争力。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说，冰雪经济的可持续发展离不开龙头企业的带动。随着冰雪消费需求的快速增长以及高新技术的进步，在冰雪经济领域有望培育一大批聚焦专门赛道的专精特新中小企业。

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