顺应消费趋势 国潮服饰销量快速增长

“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、香云纱衬衫……我买了许多国潮服装，节假日逛街游玩时常穿。”在江苏苏州某互联网公司工作的“95后”揭明霞说。

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“‘新中式’美学走红的背后，是其蕴藏的数千年文化积淀之美和传统工艺传承之美。国潮服饰风靡，人们看重服饰承载的文化底蕴和审美价值。”中国棉纺织行业协会监事长朱北娜说，国潮服饰涵盖范围较广，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，既体现传统文化又符合当代审美。

“购物中心开业4年多来，国潮类服饰店年年增加，现在共有65家。”鹰潭天虹购物中心营销负责人吴梦娜介绍，国潮服饰业态不断丰富，款式接连出新，不仅有年轻款，还有宝宝款、妈妈款、老年款，各个年龄段的消费者都能找到称心如意的服装。今年1至4月份，商场国潮类服饰销售额同比增长10%左右。

抖音发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，2023年，女性用户“新中式”国潮服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增长也相当可观。快手电商数据显示，一季度，“新中式”风格商品订单量同比增长700%，其中汉服品类商品订单量同比增长近300%，马面裙商品订单量同比增长超过40倍。

为顺应消费趋势，各地区各部门和行业协会、电商平台等加大对国潮服饰产业培育支持力度。4月，工业和信息化部办公厅、商务部办公厅发出《关于开展2024“三品”全国行活动的通知》，提出“支持电商平台发掘培育智能家居、国货‘潮品’等新消费增长点，组织开展‘国潮大赛’、国货优品促销等活动”。四川成都市经信局等相关部门积极推动传统服装服饰产业向时尚产业转型升级，在设计、品牌、制造、营销等方面探索推出一系列支持创新发展举措；同时，秉承传承与创新的理念，着力打造新“十二月市”消费品牌，让消费者在丰富的文化体验中享受购物乐趣。

创新发展 以优质供给促进消费升级

国潮服饰消费旺盛，离不开供给侧的加速创新。

波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康认为，近年来，众多纺织服装企业和品牌持续创新探索，推动优秀传统文化创新性发展和转化，将东方美学、非物质文化遗产应用在服装文化中，不仅得到广大消费者认可，也引领了行业创新发展方向。许多经营主体挖掘传统文化价值，升级工艺技术，加强品牌跨界合作，创新消费场景，不断以优质供给促进消费升级。

释放国潮服饰更大潜力

山东聊城高新区科技产业园区的慢设计服装有限公司生产车间，一派繁忙景象：裁剪工动作麻利，制作工飞针穿线，质检工认真检验，包装工精心熨烫，直播间主播热情介绍产品……“我们推出的‘慢系列’理念婴儿装，采用纯棉等优质原材料，融入诸多传统文化元素，健康、舒适、实用、时尚，市场反响良好。进入销售旺季，公司全天候发货，每天出货达1.2万余件套。”慢设计公司负责人朱敬云说。

朱敬云介绍，在聊城高新区市场监管部门的引导下，公司不断完善质量体系建设，实现系列产品“同线同标同质”发展。“同时，我们促进优秀文化与国潮风尚的融合，加大自主品牌培育力度，大力推进品牌化发展，有效拓展了国内消费市场。”朱敬云说。

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